Wien zählt mehr als 1,7 Millionen Menschen und mehr als ein Drittel davon sind Menschen mit Migrationshintergrund. Obwohl diese über eine sehr hohe Kaufkraft verfügen, werden sie selten direkt mit Werbekampagnen angesprochen. Die Zeiten, jedoch, ändern sich – EinwanderInnen stellen eine neue und große Chance für die Wiener Wirtschaft dar: Ethnomarketing – Marketing mit MigrantInnen als Zielgruppe.