U Beču živi više od 1,7 miliona ljudi, od kojih jednu trećinu čine migranti. Iako oni imaju veliku kupovnu moć, retko ko im se obraća u reklamnim kampanjama. Međutim, vremena se menjaju. Doseljenici daju „novu šansu“ bečkoj privredi, a to je etno-marketing – marketing koji za ciljnu grupu ima upravo migrante.